「キリン 零ICHI（ゼロイチ）」のbuzzLifeクチコミプロジェクト。リニューアル商品を1,500人のbuzzリーダーが夫婦（子供あり）で体験して、この商品を友だち夫婦（子供あり）にクチコミするプロジェクトを実施。プレママ・ママでも安心して飲めるビールであるという情報波及を達成。さらにホームパーティーやBBQ時に複数夫婦で誰にも気兼ねなく乾杯できるという、零ICHIの新たな飲用シーンも生まれた。

概要

プロジェクト参加buzzリーダー1,500人のうち、65％がbuzzプロジェクトを通して零ICHIを認知。夫婦で体験、そこからお友だち夫婦にクチコミすることにより、buzz期間中30,000人あまりが体験した。buzzプロジェクトの結果、44,000人以上への零ICHIの美味しさ、プレママ・ママでも安心して飲めるビールであるという波及効果をもたらした。さらに参加者の90％の継続購入意向を獲得。