プラスチック使用量を約60％削減（※自社比較）したスマートグリーンパック®の「AJINOMOTO こめ油」と「AJINOMOTO オリーブオイルエクストラバージン」のクチコミプロジェクト。410人のbuzzリーダーが、商品説明の動画やリーフレットを通じて商品の特徴を深く理解し、普段料理する人だけでなく、握力の弱くなった高齢者など持ち方や軽量の良さを体感できる人など様々なお友だちにクチコミすることができた。また食用油の容器＝瓶やプラスチックという先入観が払拭され、紙パックの良さを体感、高い購買意欲につながった。

概要

「人と地球にやさしい」をテーマに開発された新しい容器の食用油「スマートグリーンパック(R)」シリーズ。buzzリーダーの質の高いクチコミやリーフレットを通し、buzzされたお友だちも事前に商品理解を深めてから使用することで、油自体の品質の良さ、スマートグリーンパック容器の良さを体感してもらうことができた。その結果ロイヤリティ向上へ繋がり、90％を超える高い継続購入意向を獲得。410人のbuzzリーダーから16,900人以上への波及効果を達成した。