カゴメのコミュニティサイト「＆KAGOME」が活動ポイントプログラムで募金を実施
カゴメ株式会社のコミュニティサイト「＆KAGOME」においてコミュニティ内での活動に対して付与される「トマトポイント」を使用した寄付プログラムを実施しました。328名の会員がこの取り組みに賛同し、各会員から100ポイントずつ集まったトマトポイントを1ポイント1円に換算し、総額32,800円が「カゴメみらいやさい財団」に寄付されました。
■「カゴメみらいやさい財団」
子ども食堂など子どもたちを支援する団体に助成金を提供し、「子どもに笑顔を、地域に笑顔を」という理念のもと活動を行っていることから、本プログラムを通じて、食育活動や子どもの貧困対策を支援することを目的としています。
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「＆KAGOME」は、会員がコメント投稿や投票、レビュー投稿などのコミュニティ内でのアクションごとにトマトポイントを獲得できるシステムを導入しています。2023年9月には、トマトポイントを活用した初のプレゼント企画を実施し、高い評価を受けました。この成功から、トマトポイントは多様な活用が可能であることが示されたため、今回の「トマトポイントで寄付」という新たな取り組みがスタートしました。なお、このポイントプログラムを通じた寄付活動は、「＆KAGOME」の会員の方からもポイントの使い道として要望が寄せられていたものでした。
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■みんなとカゴメでつくるコミュニティ「＆KAGOME」
さまざまなイベントや企画を通してユーザーとカゴメが繋がるコミュニティサイト。 「ファンを知る」「ファンに伝える」「ファンと一緒に体験する」の3つを目的に、2015年4月に開設された。 「トマコミ」や「レシピのーと」などユーザーとカゴメが共に発信するコンテンツがならび、ユーザー同士のコミュニケーションも活発に行われている。 また、新商品など全国に広がるユーザーと一緒になって形にする共創の場としても重要な役割を果たしており、企業サウンドロゴやチューブ型のトマトペーストなどの実績を持つ。近年は&KAGOME上でオンライン栽培相談会やオンライン料理教室など、オンラインでファンと繋がる機会を積極的に増やしている。